Hyper Text Markup Language ) HTML ) به معني زبان نشانه گذاري ابرمتن است و زبان استاندارد طراحي سايت مي باشد. بخش هاي مختلف HTML توسط اجزايي به نام تگ ( Tag ) از هم جدا شده ، كه هر كدام داراي كاربرد و خواص مربوط به خود هستند . اين تگ ها به مرورگر اعلام مي كنند كه هر بخش از صفحه، تشكيل شده از چه نوع عنصري است و به چه صورت بايد نمايش داده شود. در يك صفحه HTML مي توان انواع عناصر از قبيل متن، تيتر، عكس، جدول و ... را قرار داد، كه براي هر عنصر بايد از تگ مربوط به آن استفاده كرد. صفحات HTML فقط از كدها شكيل شده اند. براي تصوير كد مربوط به نمايش عكس، جدول و ... كدهاي HTML مربوط به هر يك را بايد نوشت. مرورگر با رسيدن به اين كد ها و تگ ها، المنت هاي مرتبط با آن را نمايش مي دهد. هر يك از كدهاي HTML ، معنا و مفهوم خاصي دارند و تأثير مشخصي بر محتوا مي‌گذارند. مثلاً تگ هايي براي تغيير شكل ظاهري متن، نظير درشت كردن يك كلمه يا برقراري پيوند به صفحات ديگر در در اين زبان تعريف شده‌اند.

كنسرسيوم جهاني وب ( W3C ) استانداردهاي نرم‌افزاري لازم را براي وب توليد مي‌كند. كنسرسيوم جهاني وب، زبان نشانه گذاري ابرمتن ( HTML ) را به عنوان استانداردي براي نشانه‌گذاري مستندات ابرمتني براي عرضه در وب، تدوين كرده‌ است. HTML5 پنجمين نسخه تجديد نظر شده استاندارد HTML است كه در سال 2014 ارائه شد و اكنون در حال استفاده است.

در اينجا 2 تگ مهم HTML ذكر مي شود كه تاثير آنها در بهينه سازي سئو و در كنار آن قابليت استفاده كاربران نيز آورده شده است:

درك اهميت اين تگ، با ذكر اين مثال ساده راحت تر است: 100 كتاب را كه به اشتباه عنوان آن ها يكسان درج شده است و داراي محتواي متفاوتي هستند در نظر بگيريد. واضح است كه در اولين نگاه، بيننده با ديدن جلد كتاب ها، نمي تواند بينش كلي از محتواي كتاب ها داشته باشد. يا اين كه 100 كتاب علمي مختلف كه داراي عنوان مختصري ( در حد يك يا دو كلمه ) هستند و شرح مناسبي را بيان نمي كنند. باز هم مخاطب به راحتي قادر به درك موضوع كلي كتاب ها نخوهد بود. داشتن تگ هاي عنوان نامناسب مثل داشتن عناوين كتاب هاي ذكر شده است. بات هاي موتورهاي جستجو عناوين سايت ها را ثبت مي كنند و تگ عنوان مهم ترين نشانه براي مشخص كردن محتواي كلي سايت است. به دلايل گفته شده، در الگوريتم هاي رتبه بندي موتورهاي جستجوگر، تگ عنوان مي تواند جز عوامل اصلي افزايش رنك يا افت آن باشد. استفاده از كلمات كليدي در اين تگ ( Meta Title ) و همچنين تگ توضيحات عنوان ( Meta Description ) امري الزامي است.

قابليت استفاده كاربران از اين تگ بالاست. به اين معنا كه بعد از جستجوي كاربران كلمات ذكر شده در اين تگ ها در صفحات نتايج موتورهاي جستجو ( SERP ) نمايش داده مي شود. در صورت استفاده صحيح از كلمات كليدي در طراحي سايت، كاربران راحت تر وبسايت مورد نظر خود را با ديدن عناوين انتخاب مي كنند.

در ابتدا بايد ذكر كرد كه در HTML سه نوع تگ وجود دارد:

1- تگ هاي يكه: مثل تگ hr كه براي مثال در زير مطالب خط رسم مي كند.

2- تگ هايي كه شروع و پايان دارند: ‎مثل تگ head

3- تگ هايي كه داراي ويژگي ( attribute ) مي باشند: مثل تگ a href

تگ شماره 3 در بالا همان تگ آدرس است. از اين تگ براي لينك كردن يك كلمه يا متن به يك نشاني وب ( URL ) استفاده مي شود. در بحث بهينه سازي سئو استفاده از لينك هاي داخلي براي معرفي كردن صفحات مختلف سايت به بات هاي موتورهاي جستجوگر استفاده مي شود. بات ها با خواندن محتواي سايت و همچنين خواندن صفحات لينك شده به هم، راحت تر مطالب سايت را طبقه بندي مي كنند. اين تگ همچنين قابليت استفاده كاربران از سايت را هم بالا مي برد. كاربران با كليك كردن يا لمس كردن عبارات لينك شده، راحت تر مطالب مورد نظر خود را پيدا مي كنند. در اين صورت احتمال بازديد مجدد آن ها از سايت بالا مي رود.